A papelaria sempre teve um espaço especial na rotina das pessoas, despertando memórias e inspirações. Hoje, ela vai além da função prática e se torna um território de experiência, estilo e bem-estar. O setor vive um momento de reinvenção e acompanha as mudanças culturais, sociais e emocionais do consumidor.
Entre tantas novidades, destacam-se 3 tendências que vão transformar o mercado de papelaria nos próximos anos. Essas tendências não são modismos passageiros, mas caminhos consistentes que ajudam a conectar marcas e consumidores de maneira mais profunda. Inclusive, é sobre isso tudo que trata este artigo, desenvolvido pela Gerente de Marketing do Grupo Leonora, Ariéli Adolpho.

1. Cultura Kawaii: fofura e personalidade em cada produto

Originário do Japão, o estilo kawaii valoriza o que é fofo e delicado. Ele usa cores suaves como rosa, lilás e azul pastel para criar uma estética encantadora. Além disso, personagens e símbolos divertidos fazem parte dessa tendência, que conquistou as redes sociais.
No Instagram, a hashtag #kawaii soma mais de 52 milhões de publicações, com cerca de 600 posts por hora. Esse sucesso mostra o quanto o visual afetuoso e divertido está em alta.
Na papelaria, o estilo kawaii aparece em canetas com pompons, estojos decorados, blocos adesivos criativos e acessórios personalizados. Mais do que utilidade, esses itens expressam identidade e humor.
Adolescentes e jovens adultos buscam reforçar sua personalidade por meio do que carregam na mochila ou deixam na mesa, transformando o simples ato de escrever em algo cheio de significado.

2. Experiências gourmand: papelaria que envolve todos os sentidos

A tendência gourmand traz aromas inspirados em doces e frutas para o universo da papelaria. Assim, ela transforma produtos em experiências multissensoriais, que despertam memórias e emoções positivas.
Certamente, canetas, borrachas e adesivos perfumados tornam o dia a dia mais prazeroso, transformando pequenas tarefas em momentos de relaxamento. Além disso, estimulam não só a visão, mas também o olfato, algo que aproxima ainda mais o consumidor da marca.
Na prática, a papelaria deixa de ser apenas uma ferramenta escolar ou corporativa. Ela passa a fazer parte de um ritual que une funcionalidade, afeto e emoção, reforçando o vínculo entre o produto e quem o utiliza.

3. Bem-estar criativo: relaxamento e expressão através da papelaria

Em um mundo acelerado e digital, cresce a busca por práticas que aliviem o estresse e estimulem o foco. Nesse contexto, a papelaria se destaca como um espaço de bem-estar criativo.
O sucesso dos livros de colorir é um ótimo exemplo. Antes vistos apenas como passatempo infantil, hoje são usados por adultos como ferramenta de relaxamento e expressão artística.
De acordo com a Lista de Mais Vendidos da PublishNews, entre os 20 títulos mais procurados, 12 são livros de colorir. Isso mostra como o consumidor valoriza momentos de pausa e desconexão.
Contudo, essa tendência incentiva o uso de produtos que promovem equilíbrio emocional, como lápis de cor, canetas para lettering, blocos de desenho e cadernos criativos.
Dessa forma, o mercado mostra que, além de funcionalidade, a papelaria oferece bem-estar e propósito, uma das 3 tendências que vão transformar o mercado de papelaria nos próximos anos.

Papelaria: mais do que produtos, experiências que conectam

Essas tendências reforçam como o setor está evoluindo para atender a um consumidor mais sensível e consciente. Assim, ao unir estética, sensorialidade e bem-estar, a papelaria reafirma sua relevância cultural e emocional.
Em resumo, o verdadeiro valor de uma caneta ou de um caderno está na forma como eles se conectam à vida cotidiana e despertam sentimentos positivos.